平安大手笔注资如新 美丽健康产业成金融资本“新宠”？

 近日，一则重磅消息引爆了美健业界。6月16日，全球抗衰老领先企业NU SKIN如新集团宣布，已与中国平安牵头的投资者集团（Ping An ZQ China Growth Opportunity Limited）达成一项2.1亿美元战略投资协议。据称，根据协议条款，NU SKIN如新将向平安投资集团发行2020年到期的可转换优先票据，发行票据所得的部分资金将用于发展中国业务，同时，中国平安和ZQ Capital的介入也将为公司带来中国本地市场的珍贵信息与经验。而NU SKIN如新，也成为第一家也是迄今唯一一家获中国资本青睐的跨国美健企业。

金融资本的嗅觉一贯灵敏而精准。在NU SKIN如新一度遭遇媒体质疑且大中华区业绩表现不佳的时间当口，中国平安携巨量资本介入，它究竟嗅到了什么？

站在风口上的智能护肤硬件ageLOCMe

就在该注资消息发布前，NU SKIN如新一款重量级产品正获得热烈追捧。据如新知情人士透露，NU SKIN如新大中华区目前已进行了两轮ageLOC Me的限时预售活动，因为现场太过火爆，抢购风潮瞬间将“限售”升级为“秒杀”。在6月6日至6月8日这轮预售活动中，最高峰参与购买人数和每秒最高成交量均创历史纪录。

据悉，ageLOC Me是NU SKIN如新继ageLOC修身美颜SPA机和ageLOC TR90之后，再度推出的一款重磅级战略产品，它首创定制化和智能化护肤，只要通过ageLOC Me APP将个性护肤需求数据上传备份，NU SKIN如新专业的护肤团队就会据此为消费者定制出最适合的抗衰老护肤方案并传送至ageLOC Me智能护肤仪，智能护肤仪随之调配出最适合的护肤品。

按照供给侧改革相关思路，发展智能、健康消费品，增加中高端消费品供给，已成为政府主导下的产业新“风口”。而在品质消费需求大增的背景下，与美丽和健康相关的高品质产品将引领消费升级的产业发展。作为一款具有市场独特性的抗老科技智能护肤产品，ageLOC Me被认为是NU SKIN 如新对接移动互联时代的首款产品，有望为NU SKIN如新的稳健增长提供坚实的市场支撑。由于其预售成功，NU SKIN如新目前预计集团第二季度营收将处于之前财测（5.6-5.8亿美元）的高位，或略高于该财测。

不一Young的品牌主张主打年轻人

据了解，几乎在同一时间，NU SKIN如新大中华两年一次的盛会——区域大会也在香港举行，现场不仅汇聚了近2万名事业经营伙伴和客户，而且NU SKIN如新集团全球管理团队也专程莅临，并为大中华区带来了面向未来发展的全新举措。

在这次颇具里程碑意义的大会上，NU SKIN如新集团总裁暨执行长贺楚门（Truman Hunt）宣布将如新品牌主张升级为“预见更好的自己”，并宣布邀请有着“亚洲飞鱼”之称的体育偶像宁泽涛担任NU SKIN如新青春大使，以更好地与年轻一代进行沟通，让更多年轻人理解如新的核心价值观和品牌主张。

这是NU SKIN如新成立32年后首次升级品牌主张，首次邀约品牌形象大使，其意义之重大不言而喻。贺楚门表示，这是为了顺应当前时代的发展，并满足更年轻化的消费需求而做出的战略举措，公司希望从产品、事业机会和所倡导的文化理念角度，为事业经营伙伴及消费者注入信心和乐观情感，同时也帮助他们在与 NU SKIN如新的每一次互动中，被赋予能量激发今天的信心和对明天的期待，不断焕发出生机和活力，成就更好的自己。

主动求变以柔软身段实践Globalization

此外，贺楚门同时宣布了大中华管理架构的调整，由原NU SKIN如新大中华区域副总裁暨台湾总裁姜惠琳担任大中华区域总裁，并将大中华区调整为中国大陆、中国台湾、港澳三个市场。据了解，这一架构的调整主要基于各个区域的个性化和本地化需求，以及用户的多样性不断呈现，需要NU SKIN如新更加弹性、灵活地进行应对，以满足消费者需求，更好地服务当地用户。

另据知情人士透露，新任区域总裁姜惠琳在近日的一封内部邮件中表示，“大中华区域市场将一如既往，要在稳定中求速度，速度中求稳定,公司目标策略与工作方针也不会有所改变，而在整体服务品量与品牌体验落实上，未来将更细致与精进。” 姜女士服务NU SKIN如新超过23年，在公司内部一贯以思维创新和做事雷厉风行而著称，行业及管理经验丰富，在她的带领下，NU SKIN如新大中华区有望保持持续稳健成长的态势。

尤其值得一提的是，在纽交所上市的NU SKIN如新股价已由今年年初的最低点反弹了近一倍，预示着投资者对NU SKIN如新的未来发展趋于乐观。正如贺楚门在NU SKIN如新大中华区域大会上用唯一一句中文所说的：“中国不仅是世界的未来，更是如新的未来！”