天道酬勤 连获数奖的天逸实力带领东风雪铁龙回归

 它漂亮的不像实力派，完美诠释了雪铁龙未来的设计语言；它是一款SUV，直接切入了现在市场上增长最快的细分领域；最重要的是，它是东风雪铁龙有史以来第一款真正意义上的全球首发车型，拥有全球统一的品质和技术保证，代表了雪铁龙在设计、舒适、科技等方面的最高水准和全新形象。

    东风雪铁龙SUV天逸从4月份上海车展一亮相，就如同给市场投下了一枚重磅炸弹，惊艳四座，迅速成为激发市场热议的“网红”车型。7月19日，首台车下线，依然是SUV界的“当红辣子鸡”；8月25日，成都车展公布预售价格，大批订单纷至沓来；9月15日，“魔都”上市，价格公布，更是订单如潮。

    打铁全靠自身硬

    正所谓：打铁还须自身硬。这一次，天逸要跻身当下竞争最激烈的SUV细分市场，面对知名度和品牌力都十分强势同级车型，天逸必须得有两把刷子。而天逸本身的实力也不负众望。

    先从设计说起吧，颜值即是产品力，设计即是公信力。雪铁龙深深读懂了这一点，SUV天逸几乎把概念车能用的元素最大限度的应用到了量产车上，如潮流醒目的撞色设计，更具亲和力的圆角矩形等等，来造就产品第一眼的独特魅力，好不好看因人而异，但绝对个性鲜明。

    舒适，还不够，我要“领先舒适”。从SUV天逸开始，雪铁龙提出了“领先舒适”的理念，这是包括底盘、空间、NVH、驾驶辅助等在内的一整套关乎驾乘体验的体系。天逸继承了雪铁龙百年的底盘调校技术功底，搭载雪铁龙独创的PHC自适应液压稳定技术，有效减轻不规则路面的颠簸。Grip Control增强式智能多路况适应系统+HDC陡坡缓降，能轻松应对更多复杂天气、路况的挑战。

    英雄不问出处，但SUV天逸的诞生地，我们还是有必要说一下的。在神龙汽车成都工厂，有着PSA集团目前最先进的技术以及生产设备，100%机器人车间和精益生产管理模式，这样的高标准正是天逸高品质的保证。1800MPa抗拉强度热成型钢，双面镀锌钢板及PHC自适应液压技术，都是SUV天逸产品力体现。

    但酒香也怕巷子深

    但仅有这些显然是不够的。

    目前，中国市场上已有超过160款SUV在厮杀征战，这块市场早已成为红海。天逸纵有千般能耐，但作为一款全新的车型，想要一眼就被消费者看到，极具战斗力的团队和一流的营销绝不能少。

    为此，早就攒足了干劲的东雪各个部门通力合作、紧密配合，策略性地决定拉长预热期，并在产品、人群、传播、终端四方面营造了4大创新“吸睛”营销。在理性层面，通过大量的媒体活动，逐步去释放并诠释SUV天逸“乐观设计”和“领先舒适”的卖点，树立“设计独特的SUV，领先舒适的SUV”鲜明的产品价值，同时凸显产品价值感，形成舆论定调。在感性层面，从天逸乐享之城到百城乐享之旅，旨在让更多激情洋溢、活力四射的年轻族群参与进来，感受并传递SUV天逸所倡导的“乐享”价值和生活态度，逐步形成精神共鸣和情感认同。

    这一营销策略充满挑战，而且需要极强的团队合作精神。而这一次，雪铁龙在营销上也确实做到了很接地气、很得人心，而且是“连续作战”，将SUV天逸的形象深深印刻在了媒体和消费者心中。

    比如在4月18日，SUV天逸在黄埔江畔完成了全球首发亮相，随即成为焦点，在整个上海车展期间，东风雪铁龙的展台始终络绎不绝，人们都想“零距离”一睹SUV天逸的别样风采。

    之后，为了让消费者对SUV天逸有更加深入的了解，东风雪铁龙的营销团队筹划了多次针对性的解读体验，涵盖设计、舒适、科技等多个方面，对SUV天逸的全新形象进行了深入挖掘。

    6月，围绕SUV天逸圆角矩形、撞色搭配等乐观设计进行深度解读；7月，针对SUV天逸整车性能优化，通过严苛的风洞、高原、高温等多方面测试，优化SUV天逸整车性能；8月，对雪铁龙独创的PHC技术进行解读，深度解秘拥有20余项专利的PHC自适应液压稳定技术，走进雪铁龙独步全球的底盘大师世界。同时，从惬意、净谧、便捷、简单四大基石诠释“CAC领先舒适”设计理念。

    与此同时，7月，SUV天逸乐享之旅正式开启，在全国百座城市搜集百万新享法，优选百万乐享基金。历时两个月，覆盖国内百座城市、近两亿人群。SUV天逸以“百城乐享之旅”为契机，让更多激情洋溢、活力四射的年轻族群参与进来，近距离体验产品的“乐观设计”和“领先舒适”，感受它所倡导的“乐享”价值和生活态度，逐步形成精神共鸣和情感认同。与此同时，“百城乐享之旅”，也可以看作是东风雪铁龙“更年轻、更具活力和创造力”全新品牌形象的直观演绎。

    不仅如此，8月，由200多家媒体记者参与的全国媒体试乘试驾活动在成都举行。从安逸舒适的天府之国到惊险刺激的318盘山公路，SUV天逸让媒体记者们去真正体验自己的实力。从动力、底盘、舒适性到空间、操控、NVH性等，全方位展现。从目前的反馈来看，可谓好评如潮，而这些声音最终化为SUV天逸上市后市场人气和销量的助推器。

    9月15日，在天逸上市当天，营销团队没有“放过”这次机会，并以“乐享新生代”为主题，现场请来了导演丁正、著名作家苏芩、湖南卫视主持人、奇葩说辩手陈铭，分享和传递他们追求独特价值的自我表达、乐于分享、富有亲和力、坚持积极乐观的人生态度。以此感染和吸引那些与它“志趣相投”的年轻一代。而这些乐享新生代，无疑将是天逸的潜在客户群。

    天道酬勤 获奖不断

    老天从来不会辜负不断努力的人，对天逸，亦是如此。自2017年4月18日亮相至今，天逸凭借独特的外观设计，领先舒适的内在配置，推陈出新的营销活动，囊获了涵盖“年度新锐合资SUV”、“2017年度最受欢迎SUV”、“2018中国年度设计车三强”、“年度领先舒适座驾”、“东方汽车设计大奖”、“2017中国汽车年度最佳营销案例奖：东风雪铁龙SUV天逸百城乐享之旅”等多个大奖在内的37个奖项，毫无疑问，这是对天逸的嘉奖，这是对不断努力的东风雪铁龙的嘉奖。

    2017年是东风雪铁龙的“品牌提升年”，通过品牌、产品、体验三个维度的刷新，东风雪铁龙正在全面启动品牌的年轻化转变。转变并非轻而易举，但从SUV天逸身上，我们看到了东风雪铁龙出色的市场谋划能力、统筹能力及团队运作能力，为东风雪铁龙大幅提升市场占有率建功立业。可以说，从未失去本色的东风雪铁龙已坚定地迈出了新品牌的第一步，打响了回归之战。